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第65章 戛纳（二）【二更】最后一天。……(2/3)

何利用工具制作广告、如何利用工具投放广告、如何利用工具分析效果…… 前几天张斩刚听说，这个年头广告人也像程序员，招聘上面全部都是要会使用这个软件、要会使用那个软件，不会用那些软件就直接刷掉，没人关心创不创意的。

而他们这些“上岸”的人呢，也要不停地学习如何使用新的软件，稍一懈怠就被落下了。

他们这些4A公司其实还算比较仁慈的，现在各个创意热店更会玩转这些东西，而这也是热店的优势之一，他们还常常表示“4A已经老态龙钟了”“对新技术反应迟钝”“4A已经被时代抛弃”了。

然而还是那个问题：思想与技术，艺术与科学，他们究竟是合作的关系，还是竞争的关系呢？ 在工具的“指导”之下，创意是更加出色了，还是变得平庸了呢？ 张斩希望是前者。

再比如几个大型公司在酒店的分享会。

其中某个分享会的主题叫作“广告关注所有群体”，很有意思。

在现代的消费社会，竞争激烈、品牌繁杂，于是“细分市场”“精准营销”这些概念应运而生，品牌开始将自己的某样产品卖给一些特定的人，寻找那些大型公司遗落了的市场机会。

所以，“做广告的”确实可能是最早真正望向与最早真正研究边缘群体的那批人。

分享会十分轻松。

某化妆品头部公司介绍了下自己今年为烧伤者研制出的化妆品与化妆教程，比如如何将烧伤的眼皮部位化成两只蝴蝶翅膀；某儿童玩具的公司给在场的每一个人发了一盒或者更多打破歧视的玩具——各种身材的芭比娃娃、更加符合男孩身高的切菜以及做饭游戏…… 张斩同时参加了些各行业的分享活动。

比如几家酒店的CEO讨论全球饮食趋势。

长桌宴就设在海滩，几家酒店的主厨们还给大家都做了食物。

再比如某音乐平台举办的露天演唱会。

他们请了几个知名乐团在海滩上表演音乐，是一整年在平台上下载量的前5位。

几百个现场嘉宾则随着音乐跳起热舞，气氛欢快。

当然也有大咖们的早餐会与午餐会。

张斩问了一些问题，而大咖们还真的都充满智慧、言之有物。

果然，这个地方有趣极了。

其间，第三天时，“品牌体验狮”的奖项公布。

东星没中，这是张斩早想到了的。

反而因为早就想到了，张斩并没特别失落。

而且事实上，几天下来，张斩好像对于“奖项”也并没有那样在意了——她已经获得了许多宝贵的人生体验。

出乎意料，JET也没中。

“呵呵呵，”张斩心里讽刺了下，“那个高田先生看来并非有决定权的。

否则，JET哪里会连个铜奖都捞不着呢？” 甚至可能除了高田其他评委都看不上JET。

不错不错。

………… “影视狮”属于大奖，是创意节历史最最悠久的奖项之一，与其他的几个奖项一块儿被安排在了最后一天的闭幕式上。

也就是压轴奖项其中之一。

现在奖项越来越多，除传统的“影视”“音频”“平面”“户外”“创意”“设计”“媒介”“公关”等等，现在还有“娱乐狮”“健康狮”“电商狮”等等许多行业类别，而这些行业甚至还要分出“娱乐狮”“音乐娱乐狮”“体育娱乐狮”“游戏娱乐狮”等等分类别。

此外还有“直销狮”“社交狮”“移动狮”等等更多渠道细分，更有“创新狮”“转型狮”“可持续发展狮”等等比较 抽象一点的，以及“行业工艺狮”“品牌体验狮”等等用来填补缺漏的，每个类别金银铜奖也都不限具体数量，主打一个宾主尽欢。

大部分在前面几天都已经被颁发下去了，而能留到最后一天的全都是最重量级的。

闭幕是在当天晚上。

张斩瞧瞧自己左右，大家互相打招呼、互相寒暄。

有些作品他们其实是见过的，甚至是爱过的，如今有点“顶峰相见”的意味。

Amelie则轻轻拉过张斩，告诉她：“Zoe，我刚刚看见Kate了。

” 张斩惊讶：“Kate？” “对。

”Amelie说，“Kate还是偷偷过来了。

” 张斩摇摇头，叹了口气。

那件事情发生之后Kate立即就离开东星了，要去美国读研究生。

至于这次，虽然Ronald问过了她，但她自然是没脸加入的。

可谁知道，Kate还是自己过来了。

一个人。

她还是想拿到奖项、还还是想见证一切的。

她如果能单纯一些，就好了。

到时间后，灯光熄灭，全场寂静，开场放了一支短片——一群忙碌的广告人在办公室头脑风暴，激烈讨论甚至争吵，熬着大夜做PPT，去给客户提案时却被客户方质疑效果，他们不断修改方案，跟客户方battle，最后终于有了一个他们双方都喜欢的idea……之后大家全都睡在公司，作品渐渐变得完整，而在这样的过程当中“修改”当然必不可少。

最后终于将最终稿发给客户，疲累地睡过去了，然而刚刚进入深眠又却被个电话给叫起来，原来是迷糊中发错版本了……最后剧情出现转折，这个作品入围戛纳，广告人们高高兴兴来到戛纳，还拿了大奖，一切都是值得的。

张斩笑笑。

片子还是保守了些。

短片上的基本已经是最顺利的情况了，可以说是毫无波折。

实际上他们是做完了都可能会被打回到第一步去：重新想创意。

而执行时也不断会有各种各样的幺蛾子。

先开出来了几个奖项，张斩真的都很喜欢。

比如，微软公司想给他们的Office字体做推广，便为某一个并无文字的南美洲古老部落发明了一种属于他们自己的独特文字。

那个部落有语言，却无文字，许多文化无法记载，更无法传承，于是，为解决这个问题，微软公司根据他们的语言制造了文字，也帮助他们给生活的方方面面做了记录[注]。

再比如…… 每公布出一个奖项全场就会起立、鼓掌、欢呼、庆祝。

获奖者则跃上台子，高高地举起奖杯—— 许许多多的奖项都是代理商以及客户一块儿上去领取的。

他们双方勾着肩膀、搭着后背，之前的一切冲突、一切龃龉好像全都消失殆尽了，只有这共同的成就会留在他们的记忆里。

张斩印象比较深的还包括圣马可奖（终身成就奖），今年给了一个张斩一直喜欢着的广告人，他今年都95岁了。

老爷子仍精神矍铄，跳上台子，说：“我还在想故事，我还在年轻着！” 全场立即爆出掌声。

老爷子又将自己的人生智慧传给他/她们：“你们今天来到这里，希望你们停下事情思考一下：你们为何来到这里？这辈子你们想要成为一个怎样的人？想要过上怎样的生活？思考一下，please，不要等到我这个年纪。

” 大家又是笑起来，同时也真的思考起来。

的确，年轻人总荒废时光，等真开始思考自己想要成为怎样的人时，往往已经来不及了。

他全都都说完之后，掌声竟然长达两分钟。

而“最佳代理”，则给了一家美国的独立创意公司，非传统的代理商，好像也在宣告4A的没落。

一个个的奖项过去，张斩开始紧张起来。

奇怪，她想：人真的是好奇怪。

几天下来她本来都不太在意什么奖项、什么名头了，一直都在享受“交流”，甚至认为让其他人评判作品这个事情有点奇怪。

“对某作品喜欢与否”这个东西是主观的。

广告战略成功与否市场已经给出答案，那为什么仍然需要一群“大佬”来点评呢？很多时候参奖的都是一些个飞机稿，根本无法投放市场，这难道不是一种讽刺吗？ 尤其是评审们基本全都来自西方，很多时候他们并不了解中国的创意，快节奏的评审过程让评审们也无暇了解，那自然就“喜欢”不了。

每一年的获奖作品好像都在重复过去。

而且，不论比赛姿态多高，它的本质都挺俗气的，人们渴望名头、争取奖项，其实不是纯粹的东西。

可在这样一个氛围里，她好像又在矛盾地渴望承认、渴望成就。

想被行业有思想的、触动过人的那些人接纳自己的才能。

可能人生在世上，就是想被看到的吧。

不论是被大众，还是被所谓的“大咖”。

她又希望先别到影视类，又希望早点到影视类，矛盾极了。

每回公布下个奖项时她心里都“咯噔”一下。

可无论如何，时间总在流逝，岁月总在流

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